Vår Historia

2022 år firade vi 90 år - det var 1932 som Jonas Lundhag, endast 16 år gammal, öppnade sitt egna lilla skomakeri och tillverkade sin första känga. Det skedde för hand i familjehemmet i Jämtland och skulle utvecklas till ett av Sveriges mest ikoniska friluftsvarumärken.

Mycket av det som kännetecknar Lundhags produkter idag fanns där från allra första början – det noggranna hantverket, den höga kvaliteten på material och genuint intresse för funktion och individ. Familjen har skapat både hantverks- och företagshistoria. Det är stort. Väl värt att berätta om.

30-talet – bygdens befolkning strömmar till Lundhags

Jonas Lundhag växer upp i en skomakarfamilj, så det är ingen slump att han redan vid åtta års ålder gör sin första ritning av ett par skor. Från 1932 och framåt gör han sig snabbt känd för sina funktionella och bekväma skogskängor, och kunderna strömmar till Lundhags skomakeri på Frösön.
Jonas upptäcker att många av kunderna har problem med ryggont och förstår att orsaken ofta är tungt arbete i skor som inte ger foten ordentligt stöd. Han öppnar därför en särskild ryggpraktik i sitt skomakeri där han tillverkar hålfotsinlägg och hjälpmedel efter varje kunds mått och behov. Snart gör Jonas intresse för funktion att han utbildar sig inom ortopedi för att fullt ut förstå hur den mänskliga kroppen ser ut och fungerar.

40-talet – Lundhags expanderar

Sonen Jan föds och familjen flyttar in till den expansiva staden Östersund. Ryktet om Jonas Lundhags skohantverk sprids bland militärer, industrianställda och skogsarbetare. De har alla höga krav på robusta kängor och skor året om, och dessa blir viktiga kunder som lojalt följer det växande företaget. Men trots framgångarna är inte Jonas nöjd – för bästa funktion borde kängorna vara vattentäta. Läder är ett fantastiskt material; det är smidigt, starkt och har god andningsförmåga, men det är inte vattentätt.

50-talet – nya upptäckter

Jonas arbetar intensivt för att lösa problemet. De utvecklar ett eget recept på skovax men faktum kvarstår: hur väl insmorda kängorna än är, tränger vattnet in när man är ute en hel dag i skog och myr. Många konkurrenter ger upp, men Jonas kämpar vidare. Till slut, parallellt med andra internationella företag, gör de upptäckten att gummi som värms i ugn utvecklar små bubblor med en hittills oanad flexibilitet. Materialet får namnet Cellgummi och är helt klart framtiden. Men det är en bit kvar för att få ett fungerande, vattentätt material. Nu måste de lösa problem med passform och hur cellgummit kan fästas i yttersula och läderskaft.

60-talet – tid för utveckling

Marknaden svämmar över av de nya billiga gummistövlarna och många stora kängtillverkare får problem och försvinner. Men tack vare Jonas ihärdiga arbete med utvecklingen står den lilla uppstickaren Lundhags sig stark i konkurrensen. Med vattentät underdel i cellgummi utanpå läderfodret och skönt, stadigt skaft i läder, blir Skalkängan en succé och en älskad signatur-produkt för Lundhags.

70-talet – tid för förändring

Skalkängan visar sig vara en flexibel bas att göra pålitliga kängor av för alla tänkbara tillfällen. Sonen Jan som är full av idéer tar över som vd efter Jonas några år efter att företaget flyttat till Järpen. Här är det nära till både den snabbväxande vinterorten Åre och Norge som blir en ny, stor och viktig marknad för Lundhags. I en intervju förklarar Jan Lundhag en av anledningarna till företagets framgångar:

”Jag anställer helst ungdomar. Det är viktigt att de blir kvar här uppe. Det är ifrån dem nya impulser kommer. Och flyttar de unga, dör bygden.”

80-talet – äventyr och prisutdelning

Under det här decenniet får företaget mycket uppmärksamhet när man vinner det tuffa uppdraget att leverera kängor till engelska marinen. Och Lundhags Skomakarna AB får den ärofyllda titeln Kunglig Hovleverantör, och har så varit sedan dess. Jan Lundhag och företaget vinner även pris som Årets företagare och tillverkar specialgjorda kängor till den första svenska expeditionen som bestiger Mount Everest. 

2000-talet – nya kompetenser och outdoorprodukter

Inledningen av det nya millenniet blir minst sagt intensiv. Globaliseringen är ett faktum, priserna pressas och konkurrensen ökar. Lundhags tar därför ett tufft men nödvändigt beslut att flytta delar av produktionen. Efter mycket sökande hittas familjeföretaget Ferreira i Portugal som delar Lundhags värderingar om högsta kvalitet, funktion och noggrannhet. Ferreira blir en viktig samarbetspartner och större delen av tillverkningen görs hädanefter i Portugal.

Jans yngre son Mats-Håkan, som har tagit över skoproduktion och produkt-utveckling, arbetar med att överföra de unika, jämtländska hantverkstraditionerna till kollegorna i Portugal. Och samtidigt vill man bredda sortimentet till att även innefatta ryggsäckar och kläder.

Jans äldste son Jan-Anders, är drivande i utvecklingen av ryggsäckar. När första kollektionen lanseras är det helt rätt timing och belöningen blir omedelbar succé. Jan-Anders är också en av de drivande i att sätta ihop ett riktigt bra team som utvecklar klädkollektionen till nästa nivå.

Jan kliver av som VD och efterträds av Jan-Anders. Precis 70 år efter att Jonas grundade företaget, tar hans barnbarn över. Och utmaningarna saknas inte nu heller. Den stora uppgiften är att skapa outdoorprodukterna som Lundhags saknar.

Strategin att bredda och värva är lika med fullträff. Storsäljare efter storsäljare ser dagens ljus; Traverse-byxan, Park-kängan och den nya V-ryggsäcken, med sitt (för den tiden) unika, flyttbara bärsystem, revolutionerar marknaden. Lundhags passion för funktion och kvalitet som speglas i de nya produkterna, tilltalar även de stora kräsna outdoor-butikerna i Centraleuropa. Man står inför ett internationellt genombrott, men det finns en baksida… Att ombilda ett lokalt svenskt skomakeri till en internationell aktör görs inte hursomhelst - styrelsen inser att en försäljning av företaget är nödvändig för att få in kapital till nya investeringar. Lundhags vill växa, vill möta det internationella intresset och framför allt fortsätta med arvet från Jonas Lundhag om funktionalitet och hantverk.

2010-talet – omvandling, nya sammanhang och hållbarhet

Stockholmsmarknaden blir allt viktigare och delar av företaget flyttar till skogarna på Norra Djurgården med Henrik Ottosson som ny VD. Lundhags fortsätter att växa och finns nu representerat i tolv länder, bland annat Tyskland och Korea. 2012 blir Lundhags uppköpta av Brav Norway AS.

Outdoor har blivit mode och Lundhags kängor hamnar plötsligt i nya, spännande sammanhang. När Sveriges största modemagasin listar sina favoritkängor syns Lundhags intill kängor från Acne och Hope. Varumärket blir eftertraktat och används i tv- och filmproduktioner, av stylister, på catwalks och av influencers.

Det är också nu som hållbarhet sätts ännu tydligare på toppen av agendan. Hållbarhet har ända sedan starten varit en del av Lundhags DNA. Jonas Lundhag var långt före sin tid då hans mission var att ta fram kängor som skulle hålla länge - helst en hel livstid. Genom alla år har företaget vårdat denna mission och tagit hand om material som annars skulle blivit sopor och gjort nya produkter av det. Lundhags erbjuder livstidsgaranti på kängor och varje år görs ca 2000 reparationer av kängor som blir som nya och kan användas ytterligare i många år – det är hållbarhet på riktigt!

Den första hållbarhetsstrategin formuleras på 2010-talet och en kartläggning av alla material och kemikalier inleds. 2018 är en milstolpe då alla produkter blir helt fria från giftiga fluorkarboner – all bomull är nu organisk och man använder bara återvunnen polyester, material som används i såväl ny ryggsäckkollektion som i alla vandringskläder.

2020-talet – Mad about nature

2020 känner vi alla till som året då pandemin slår till och med tanke på det kritiska läget i branschen och i världen lanseras inga nya produkter 2021. Vid denna tidpunkt är det inte nya produkter som världen behöver.

Lundhags lanserar konceptet Mad about nature och utvecklar erbjudandet om Custom Made genom att stärka upp skomakarteamet med ytterligare en skomakare. Intresset för Lundhags ökar tack vare allmänt växande intresse för friluftsliv. 

Både kängor, ryggsäckar och olika plagg fortsätter att synas i media och framträder både på Kronprinsessans vandringar och Kungens jakt. En annan kung, Zlatan, slinker in då och då och handlar kängor i storlek 48 och i sociala medier taggas produkterna flitigt av användare som älskar att visa upp sina Lundhags-produkter.

Kärnan och ursprunget är alltjämt kängorna med det unika koncept som idag kallas Lundhags Shellboots. Numera finns ett antal olika modeller som passar för alla årstider, behov och fötter. Lundhags ser som sin mission att möjliggöra naturen för fler och inspirera till ett hållbart liv genom vandring och naturupplevelser.

2021 lanseras en ny Youtubeserie med influencer William “Kulan” Forslund för att inspirera unga vuxna att komma ut i naturen. Kulans serie har haft över 100 000 tittare!