Geschichte

Im Jahr 2022 feierten wir 90 Jahre – 1932 eröffnete Jonas Lundhag, gerade einmal 16 Jahre alt, sein eigenes kleines Schuhgeschäft und stellte seinen ersten Stiefel her. Dies geschah von Hand im Familienhaus in Jämtland und sollte sich zu einer der ikonischsten Outdoor-Marken Schwedens entwickeln.

Vieles, was die Produkte von Lundhags heute auszeichnet, war schon von Anfang an vorhanden – die sorgfältige Handwerkskunst, die hohe Qualität der Materialien und ein echtes Interesse an Funktion und dem Einzelnen. Die Familie hat sowohl Handwerksgeschichte als auch Unternehmensgeschichte geschrieben. Es ist bedeutsam und absolut erzählenswert.

Die 1930er - Die lokale Bevölkerung strömt zu Lundhags

Jonas Lundhag wuchs in einer Schusterfamilie auf, daher ist es keine Überraschung, dass er im Alter von acht Jahren seine erste Zeichnung eines Paares Schuhe anfertigte. Ab 1932 wurde er schnell bekannt für seine funktionalen und komfortablen Waldstiefel, und Kunden strömten in das Schustergeschäft von Lundhags in Frösön. Jonas entdeckte, dass viele Kunden Rückenprobleme hatten und verstand, dass die Ursache oft schwere Arbeit in Schuhen war, die keinen richtigen Halt boten. Daher eröffnete er eine spezielle Rückenklinik in seinem Geschäft, in der er individuell angepasste Fußbetten und Hilfsmittel herstellte. Bald führte Jonas' Interesse an Funktion dazu, dass er sich in Orthopädie ausbilden ließ, um vollständig zu verstehen, wie der menschliche Körper aussieht und funktioniert.

Die 1940er – Lundhags expandiert

Jonas' Sohn Jan wurde geboren, und die Familie zog in die wachsende Stadt Östersund. Der Ruf von Jonas Lundhags Schusterei verbreitete sich unter Soldaten, Industriearbeitern und Forstwirten. Alle hatten hohe Anforderungen an robuste Stiefel und Schuhe für das ganze Jahr, und diese wurden zu wichtigen Kunden, die dem wachsenden Unternehmen treu folgten. Trotz der Erfolge war Jonas nicht zufrieden - für die beste Funktion sollten die Stiefel wasserdicht sein. Leder ist ein fantastisches Material; es ist geschmeidig, stark und atmungsaktiv, aber es ist nicht wasserdicht.

Die 1980er – Abenteuer und Auszeichnungen

In diesem Jahrzehnt erregte das Unternehmen viel Aufmerksamkeit, als es den anspruchsvollen Auftrag gewann, Stiefel für die britische Marine zu liefern. Lundhags Skomakarna AB erhielt die ehrenvolle Auszeichnung des "Royal Warrant Holder", einen Titel, den es seitdem trägt. Jan Lundhag und das Unternehmen gewannen auch den Titel "Unternehmer des Jahres" und stellten maßgefertigte Stiefel für die erste schwedische Expedition zum Mount Everest her.

Die 1990er – Das moderne Lundhags entsteht

Lundhags entwickelte sich zu einem breiten Outdoor-Anbieter – neben Stiefeln gab es auch hauseigene Bekleidung, und das Geschäft in Järpen wuchs schnell. Die Grundlage war, dass alles, was der Bergtourist für ein gutes Naturerlebnis benötigen könnte, hier verfügbar sein sollte. Wenn es einen Camping-Toaster gab, sollte dieser im Lundhags-Geschäft verkauft werden.

Lundhags kaufte das Unternehmen Almgrens und nahm Langlaufschuhe in das Sortiment als eine weitere bedeutende Kategorie auf. Ende der 1990er Jahre wurden große Entscheidungen getroffen und wichtige Arbeiten durchgeführt. Die erste Bekleidungskollektion wurde entwickelt und veröffentlicht.

Am 14. Februar 1998 traf ein schwerer und verheerender Brand das Unternehmen in Järpen. Aber dank guter Sicherheitsvorkehrungen wurden die Designs und die Eckpfeiler des Schusterhandwerks, die Leisten (also die Formen, auf denen die Schuhe gebaut werden), gerettet. Eine schwierige Zeit folgte, aber mit Entschlossenheit und der Hilfe freiwilliger Bewohner von Järpen wurden die neuen Räumlichkeiten nur 18 Monate nach dem Brand eingeweiht.

Das Unternehmen arbeitet immer noch im „neuen“ Lundhags-Gebäude, und neben dem Flagship-Store gibt es die moderne Schusterwerkstatt, die sich auf Reparaturen, Produktentwicklung und Sonderanfertigungen (Custom Made) konzentriert. In den Räumlichkeiten, die teilweise vom Brand gezeichnet sind, hängen die alten Meisterbriefe von Jonas und seinem Vater in goldenen Rahmen. Das einzige Positive, das der Brand mit sich brachte, war, dass er neues und freies Denken hervorbrachte. Und genau das taten sie.

Die 2000er – Neue Kompetenzen und Outdoor-Produkte

Der Beginn des neuen Jahrtausends war, um es milde auszudrücken, intensiv. Globalisierung war Realität, die Preise wurden gedrückt, und der Wettbewerb nahm zu. Lundhags traf daher die schwierige, aber notwendige Entscheidung, Teile der Produktion zu verlagern. Nach intensiver Suche wurde das Familienunternehmen Ferreira in Portugal gefunden, das die Werte von Lundhags bezüglich höchster Qualität, Funktionalität und Präzision teilte. Ferreira wurde ein wichtiger Partner, und die meisten der Produktionen wurden fortan in Portugal durchgeführt.

Jans jüngster Sohn, Mats-Håkan, der die Schuhproduktion und Produktentwicklung übernahm, arbeitete daran, die einzigartigen, jämtländischen Handwerkstraditionen an seine Kollegen in Portugal zu übertragen. Gleichzeitig wollten sie das Sortiment auf Rucksäcke und Bekleidung ausweiten.

Jans ältester Sohn, Jan-Anders, spielte eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Rucksäcke. Als die erste Kollektion lanciert wurde, war der Zeitpunkt perfekt und der Erfolg stellte sich sofort ein. Jan-Anders war auch einer der treibenden Kräfte bei der Zusammenstellung eines großartigen Teams, das die Bekleidungskollektion auf die nächste Stufe brachte.

Jan trat als CEO zurück und wurde von Jan-Anders abgelöst. Genau 70 Jahre nach der Gründung des Unternehmens durch Jonas übernahm sein Enkel. Und auch jetzt mangelte es nicht an Herausforderungen. Die große Aufgabe war es, die Outdoor-Produkte zu schaffen, die Lundhags fehlten.

Die Strategie, das Sortiment zu erweitern und neues Personal zu rekrutieren, traf den richtigen Punkt. Bestseller nach Bestseller erblickten das Licht der Welt; die Traverse-Hose, der Park-Stiefel und der neue V-Rucksack, mit seinem (damals) einzigartigen, beweglichen Tragesystem, revolutionierten den Markt. Lundhags' Leidenschaft für Funktion und Qualität, die in den neuen Produkten widergespiegelt wurde, sprach selbst die großen, anspruchsvollen Outdoor-Geschäfte in Mitteleuropa an. Das Unternehmen stand kurz vor einem internationalen Durchbruch, aber es gab auch eine Kehrseite… Die Verwandlung eines lokalen schwedischen Schustergeschäfts in einen internationalen Player war keine leichte Aufgabe - der Vorstand erkannte, dass es notwendig war, das Unternehmen zu verkaufen, um Kapital für neue Investitionen zu gewinnen. Lundhags wollte wachsen, dem internationalen Interesse gerecht werden und vor allem das Erbe von Jonas Lundhag in Bezug auf Funktionalität und Handwerkskunst fortführen.

Die 2010er – Transformation, neue Kontexte und Nachhaltigkeit

Der Stockholmer Markt wurde zunehmend wichtiger, und Teile des Unternehmens zogen in die Wälder von Norra Djurgården, mit Henrik Ottosson als neuem CEO. Lundhags wuchs weiter und war nun in zwölf Ländern vertreten, darunter Deutschland und Korea. 2012 wurde Lundhags von Brav Norway AS übernommen.

Outdoor wurde modisch, und plötzlich tauchten Lundhags-Stiefel in neuen, aufregenden Kontexten auf. Als Schwedens größte Modezeitschrift ihre Lieblingsstiefel auflistete, war Lundhags neben Stiefeln von Acne und Hope zu finden. Die Marke wurde begehrt und in TV- und Filmproduktionen, von Stylisten, auf Laufstegen und von Influencern verwendet.

Es war auch zu dieser Zeit, dass Nachhaltigkeit noch stärker auf die Agenda rückte. Nachhaltigkeit war schon immer Teil der DNA von Lundhags. Jonas Lundhag war seiner Zeit weit voraus mit seiner Mission, Stiefel zu produzieren, die lange halten sollten – idealerweise ein Leben lang. Im Laufe der Jahre hat das Unternehmen diese Mission beibehalten, Materialien zu verwenden, die andernfalls Abfall geworden wären, und neue Produkte aus ihnen zu schaffen. Lundhags bietet eine lebenslange Garantie auf Stiefel, und jedes Jahr werden etwa 2000 Stiefelreparaturen durchgeführt, wodurch sie wie neu werden und viele Jahre mehr genutzt werden können – das ist echte Nachhaltigkeit!

Die erste Nachhaltigkeitsstrategie wurde in den 2010er Jahren formuliert, und eine Kartierung aller Materialien und Chemikalien begann. 2018 war ein Meilenstein, als alle Produkte vollständig frei von giftigen Fluorkohlenwasserstoffen wurden – alle Baumwolle war nun bio und es wurde nur recyceltes Polyester verwendet, Materialien, die sowohl in der neuen Rucksackkollektion als auch in allen Wanderbekleidungen verwendet wurden.

Die 2020er – Verrückt nach der Natur

Wir alle kennen das Jahr 2020 als das Jahr, in dem die Pandemie zuschlug, und angesichts der kritischen Lage in der Industrie und der Welt wurden 2021 keine neuen Produkte lanciert. Zu dieser Zeit brauchte die Welt keine neuen Produkte.

Lundhags startete das Konzept „Verrückt nach der Natur“ und entwickelte das Angebot „Custom Made“ weiter, indem das Schusterteam mit einem weiteren Schuhmacher verstärkt wurde. Das Interesse an Lundhags stieg dank des allgemeinen wachsenden Interesses am Outdoor-Leben.

Sowohl Stiefel, Rucksäcke als auch verschiedene Bekleidungsstücke tauchten weiterhin in den Medien auf und waren sowohl bei den Wanderungen der Kronprinzessin als auch bei den Jagden des Königs zu sehen. Ein anderer König, Zlatan, kam gelegentlich vorbei, um Stiefel in Größe 48 zu kaufen, und in sozialen Medien wurden Produkte häufig von Nutzern markiert, die ihre Lundhags-Produkte gerne präsentierten.

Der Kern und Ursprung bleiben die Stiefel mit dem einzigartigen Konzept, das nun Lundhags Shellboots genannt wird. Es gibt jetzt mehrere Modelle für alle Jahreszeiten, Bedürfnisse und Füße. Lundhags sieht seine Mission darin, die Natur für mehr Menschen zugänglich zu machen und ein nachhaltiges Leben durch Wandern und Naturerlebnisse zu inspirieren.

Im Jahr 2021 wurde eine neue YouTube-Serie mit Influencer William „Kulan“ Forslund ins Leben gerufen, um junge Erwachsene zu inspirieren, in die Natur zu gehen. Kulans Serie hat über 100.000 Zuschauer erreicht!

2022 – 90 Jahre Lundhags

In 90 Jahren kann viel passieren, und die Zukunft von Lundhags ist ebenso spannend wie die Geschichte. Wir freuen uns auf die nächsten 90 Jahre. Mit hoher Qualität, fortschrittlichen Funktionen, innovativen und nachhaltigen Materialien mit Komfort und Design im Fokus möchte Lundhags Ihr lebenslanger Outdoor-Partner sein. Sie, die die Natur lieben, sollten die Möglichkeit haben, sich von Kopf bis Fuß und von innen nach außen in Lundhags-Produkten zu kleiden.

Lundhags wird 90 Jahre alt und feiert dies, indem es Handwerkskunst, Nachhaltigkeit und Design ehrt. Deshalb wird die Kampagne „Made to last – die Jagd nach dem ältesten Lundhags-Stiefel!“ ins Leben gerufen. Über soziale Medien suchen wir nach der Person, die den ältesten Stiefel besitzt, da wir eigentlich nicht wissen, wie alt der älteste Stiefel ist. Viele verwenden den Begriff „Made to last“, aber wenn man nicht sagen kann „wie lange“, wird er nicht glaubwürdig.

2025 – Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit

Wir haben noch weitere Schritte auf unserem Nachhaltigkeitsweg gemacht – die Bekleidung hält länger, ist frei von schädlichen Chemikalien und es wird weniger Wasser beim Färben verwendet. Wir haben evaluiert, welche Materialien am nachhaltigsten sind, und entwickeln weitere zirkuläre Dienstleistungen neben Reparatur und Verleih. Das Ziel ist es, bis 2030 CO2-neutral zu werden.

Lundhags - Verrückt nach der Natur seit 1932.

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