Vår Historie

I 2022 feiret vi 90 år – det var i 1932 at Jonas Lundhag, bare 16 år gammel, åpnet sin egen lille skobutikk og laget sin første støvel. Dette ble gjort for hånd i familiehjemmet i Jämtland og skulle utvikle seg til et av Sveriges mest ikoniske friluftsmerker.

Mye av det som kjennetegner Lundhags produkter i dag var til stede fra starten av – det omhyggelige håndverket, den høye kvaliteten på materialene, og en genuin interesse for funksjon og den individuelle brukerens behov. Familien har skrevet både håndverks- og forretningshistorie. Dette er betydningsfullt og vel verdt å fortelle.

1930-tallet – Den lokale befolkningen flokker til Lundhags

Jonas Lundhag vokste opp i en skomakerfamilie, så det er ikke overraskende at han allerede som åtteåring tegnet sin første sko. Fra 1932 og fremover ble han raskt kjent for sine funksjonelle og komfortable skogsstøvler, og kundene strømmet til Lundhags skomakeri i Frösön. Jonas oppdaget at mange kunder hadde ryggproblemer, og han innså at årsaken ofte var tunge arbeider i sko som ikke ga tilstrekkelig støtte. Derfor åpnet han en spesialisert ryggklinikk i butikken sin, hvor han laget såler og hjelpemidler tilpasset hver kundes mål og behov. Snart førte Jonas interesse for funksjon til at han utdannet seg innen ortopedi for å fullt ut forstå hvordan den menneskelige kroppen ser ut og fungerer.

1940-tallet – Lundhags ekspanderer

Jonas' sønn Jan ble født, og familien flyttet til den voksende byen Östersund. Ryktet om Jonas Lundhags skomakeri spredte seg blant soldater, industriarbeidere og skogsarbeidere. De hadde alle høye krav til robuste støvler og sko året rundt, og disse ble viktige kunder som lojalt fulgte det voksende selskapet. Til tross for suksessene var ikke Jonas fornøyd – for best mulig funksjon burde støvlene være vanntette. Lær er et fantastisk materiale; det er smidig, sterkt og ventilerende, men det er ikke vanntett.

1980-tallet – Eventyr og priser

I løpet av dette tiåret fikk selskapet mye oppmerksomhet da de vant den utfordrende oppgaven med å levere støvler til den britiske marinen. Lundhags Skomakarna AB ble tildelt den hederfulle tittelen Royal Warrant Holder, en tittel de har hatt siden den gang. Jan Lundhag og selskapet vant også Årets Entreprenør og laget spesialstøvler til den første svenske ekspedisjonen til å bestige Mount Everest.

1990-tallet – Det moderne Lundhags tar form

Lundhags utviklet seg til en bred leverandør av utendørsprodukter – i tillegg til støvler var det også egne klær, og butikken i Järpen vokste raskt. Grunnlaget var at alt som fjellvandrerne kunne trenge for en god opplevelse i naturen skulle finnes her. Hvis det fantes en brødrister for camping, skulle den selges i Lundhags butikk.

Lundhags kjøpte selskapet Almgrens og tok inn langfartsskridsko som en annen betydelig kategori. På slutten av 1990-tallet ble store beslutninger og viktig arbeid gjennomført. Den første kleskolleksjonen ble utviklet og lansert.

Den 14. februar 1998 ble selskapet i Järpen rammet av en alvorlig og ødeleggende brann. Men takket være gode sikkerhetsrutiner og at designene og skomakerverkstedets hjørnesteiner, lasts (dvs. formene som skoene bygges på), ble reddet, fulgte en tøff tid. Men med besluttsomhet og hjelp fra villige innbyggere i Järpen ble de nye lokalene innviet bare 18 måneder etter brannen.

Selskapet opererer fortsatt i det "nye" Lundhags-huset, og i tillegg til flaggskipbutikken finnes den moderne skomakerverkstedet som fokuserer på reparasjoner, produktutvikling og spesialbestillinger (Custom Made). I lokalene, som til en viss grad er skadet av brannen, er Jonas og hans fars gamle mestersertifikater innrammet i gull. Den eneste positive tingen brannen førte med seg var at den tvang frem ny og fri tenkning. Og det var nettopp det de gjorde.

2000-tallet – Nye Kompetanser og Utendørsprodukter

Begynnelsen av det nye millennium var intensiv, for å si det mildt. Globaliseringen var et faktum, prisene ble presset, og konkurransen økte. Lundhags tok derfor det tøffe men nødvendige valget om å flytte deler av produksjonen. Etter mye leting ble det portugisiske familiebedriften Ferreira funnet, som delte Lundhags sine verdier om høyeste kvalitet, funksjon og grundighet. Ferreira ble en viktig partner, og mesteparten av produksjonen ble deretter gjort i Portugal.

Jans yngste sønn, Mats-Håkan, som tok over sko- og produktutviklingen, jobbet med å overføre de unike, Jämtlandske håndverkstradisjonene til kolleger i Portugal. Samtidig ønsket de å utvide sortimentet for å inkludere sekker og klær.

Jans eldste sønn, Jan-Anders, spilte en viktig rolle i utviklingen av sekkene. Når den første kolleksjonen ble lansert, var timingen perfekt, og belønningen var umiddelbar suksess. Jan-Anders var også en av de drivende kreftene bak å sette sammen et fantastisk team som tok kleskolleksjonen til neste nivå.

Jan trakk seg som CEO og ble etterfulgt av Jan-Anders. Nøyaktig 70 år etter at Jonas grunnla selskapet, tok barnebarnet hans over. Og utfordringene manglet ikke heller nå. Den store oppgaven var å lage utendørsproduktene som Lundhags manglet.

Strategien om å utvide og rekruttere traff blink. Bestselger etter bestselger så dagens lys; Traverse-bukser, Park-støvlene og den nye V-ryggsekken, med sitt (den gang) unike, bevegelige bæresystem, revolusjonerte markedet. Lundhags lidenskap for funksjon og kvalitet, som reflekterte seg i de nye produktene, appellerte også til de store, krevende friluftsbutikkene i Sentral-Europa. Selskapet var på vei mot et internasjonalt gjennombrudd, men det var en bakside… Å omdanne et lokalt svensk skomakeri til en internasjonal aktør var ingen enkel oppgave – styret innså at det var nødvendig å selge selskapet for å hente kapital til nye investeringer. Lundhags ønsket å vokse, møte den internasjonale interessen, og fremfor alt fortsette Jonas Lundhags arv av funksjonalitet og håndverk.

2010-tallet – Transformasjon, Nye Kontekster og Bærekraft

Stockholm-markedet ble stadig viktigere, og deler av selskapet flyttet til skogene ved Norra Djurgården med Henrik Ottosson som ny CEO. Lundhags fortsatte å vokse og var nå representert i tolv land, blant annet Tyskland og Korea. I 2012 ble Lundhags kjøpt opp av Brav Norway AS.

Friluftsliv ble mote, og Lundhags-støvlene dukket plutselig opp i nye, spennende sammenhenger. Da Sveriges største motemagasin listet sine favorittstøvler, var Lundhags blant støvlene fra Acne og Hope. Merket ble ettertraktet og ble brukt i TV- og filmproduksjoner, av stylister, på catwalks og av influensere.

Det var også på denne tiden at bærekraft ble enda mer fremtredende på agendaen. Bærekraft hadde alltid vært en del av Lundhags DNA. Jonas Lundhag lå langt foran sin tid med sitt oppdrag å produsere støvler som skulle vare lenge – helst en livstid. Gjennom årene har selskapet fortsatt dette oppdraget, ved å bruke materialer som ellers ville blitt avfall og skape nye produkter av dem. Lundhags tilbyr livstidsgaranti på støvler, og hvert år blir omtrent 2000 støvelreparasjoner gjort, som gjør dem som nye og brukbare i mange flere år – det er ekte bærekraft!

Den første bærekraftsstrategien ble formulert på 2010-tallet, og en kartlegging av alle materialer og kjemikalier startet. 2018 var et milepæl da alle produkter ble helt frie fra giftige fluorkarboner – all bomull var nå økologisk, og kun resirkulert polyester ble brukt, materialer som ble brukt i både den nye ryggsekk-kolleksjonen og alle fjellklær.

2020-tallet – Mad about Nature

Vi kjenner alle til 2020 som året pandemien slo til, og gitt den kritiske situasjonen i bransjen og verden, ble det ikke lansert noen nye produkter i 2021. På dette tidspunktet trengte verden ikke nye produkter.

Lundhags lanserte konseptet Mad about Nature og utviklet Custom Made-tilbudet ved å styrke skomakergjengen med enda en skomaker. Interessen for Lundhags økte takket være den generelle økende interessen for friluftsliv.

Både støvler, ryggsekker og forskjellige klær fortsatte å dukke opp i media og ble sett på både kronprinsessens fotturer og kongens jakter. En annen konge, Zlatan, stakk også innom for å kjøpe støvler i størrelse 48, og på sosiale medier ble produktene ofte tagget av brukere som elsket å vise frem sine Lundhags-produkter.

Kjernen og opprinnelsen forblir støvlene med det unike konseptet, nå kalt Lundhags Shellboots. Det finnes nå flere modeller tilgjengelig for alle sesonger, behov og føtter. Lundhags ser sitt oppdrag som å gjøre naturen tilgjengelig for flere mennesker og inspirere til et bærekraftig liv gjennom turgåing og naturopplevelser.

I 2021 ble en ny YouTube-serie med influenser William "Kulan" Forslund lansert for å inspirere unge voksne til å komme seg ut i naturen. Kulans serie har hatt over 100 000 seere!

2022 – Lundhags 90 år

Mye kan skje på 90 år, og Lundhags' fremtid er like spennende som historien. Vi ser frem til de neste 90 årene. Med høy kvalitet, avanserte funksjoner, innovative og bærekraftige materialer med komfort og design i fokus ønsker Lundhags å være din livslange utendørs partner. Du som elsker naturen skal ha muligheten til å kle deg i Lundhags-produkter fra topp til tå og fra innsiden og ut.

Lundhags fyller 90 år og feirer ved å hylle håndverk, bærekraft og design. Derfor lanseres kampanjen Made to last – jakten på den eldste Lundhags-støvelen! Gjennom sosiale medier ser vi etter personen som har den eldste støvelen, for vi vet faktisk ikke hvor gammel den eldste støvelen er. Mange bruker begrepet Made to last, men hvis man ikke kan si "hvor lenge", blir det ikke troverdig.

2025 – Bærekraft og Miljøvennlighet

Vi har tatt flere skritt på vår bærekraftsreise – klærne varer lenger, er fri for skadelige kjemikalier, og mindre vann brukes ved farging. Vi har evaluert hvilke materialer som er mest bærekraftige og utviklet flere sirkulære tjenester i tillegg til reparasjon og utleie. Målet er å bli CO2-nøytral innen 2030.

Lundhags – Mad about Nature siden 1932

Tillbaka till Om Lundhags